人人搬屋 双12取消了，双11还能走多远？

这两天，关于“淘宝取消双12”的消息突然引爆热搜，也撩拨起无数快递人敏感的神经。据淘宝商家服务大厅官网消息，淘宝“双12”活动今年取消不再举办，平台将举办“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。

实际上，相比于“双11”，“双12”的存在性一直较弱，常被行业人调侃“食之无味，弃之可惜”。此次淘宝打出“淘宝好价节”的新招牌，无论是为了避免重走双11的老路，不愿再与其他电商平台争短长，还是换个“新马甲”打造一个全新且不同的购物节，都在情理之内，也在意料之中。

不过，当刷到这个消息的时候，快递圈的不少人的第一反应却是：双11是否也该取消了?甚至有快递人直接干脆的一句：这个节日还有什么意义么?折腾商家，折腾快递人，也折腾消费者。

关于这些心声，老鬼将其中颇具代表性的观点总结归纳为三大点，以供讨论。

01

“没必要”

太阳底下哪里有什么新鲜事。

以往，在电商圈，很多人热衷“双11”，这是年底前电商卖家“大杀四方”冲击销量的“杀手锏”，也是电商平台争夺客户“爽点”最有效的手段之一。即便薄利，但能多销啊。很多电商卖家喜欢把“双11促销”挂在嘴边，尤其是“双11+快递包邮”这两个元素组合到一起，几乎成了消费者喜闻乐见的标配。

如今，“双11”看似更热闹了，除了淘宝、京东，拼多多，抖音、快手等直播电商也相继入局鏖战，线上线下锣鼓喧天，但明眼人心里是有数的——促销能够一时爽，但太多的促销容易造成“审美疲劳”。以今年双11为例，预售的花样变多了，大部分平台的预售时间提前，规则也变得越来越复杂，让人期待的东西越来越少，反而是“现货开卖”的传统模式让不少人怀念。

更为关键的是，近年来，各类电商购物节就像“跑马灯”一样轮番上场，几乎一年到头都是购物节，3.8女神节，5.20表白节，6.18购物节，国庆大促，11.11购物节，12.12购物节，年底还有一波年货节，各种名头的“购物街”手段成为生活里的新日常，让双11的存在感越来越弱。

此外，由于众所周知的原因，社会消费需求整体放缓，消费者的需求也更加理性。说的更直白一点，就是大家都在捂紧钱袋子，没太多钱冲动消费了。虽然今年双11，为了吸引“尾款人”，全网都在死磕“最低价”，淘天竖起“天天低价”大旗，京东高喊“真便宜”口号，拼多多打出“天天真低价”字眼…但你捅我一刀，我捅你一刀，一刀一刀捅掉的都是利润，早晚一地鸡毛，谁都不好过。//www.bractory.com/